[데일리경제] 드라마컨텐츠와 광고계의 마이더스 손, 어치브그룹디엔 정승우 대표

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최근 드라마 시크릿가든으로 2010년 한해의 대미를 장식한 마케팅그룹 어치브그룹디엔의 기업신화에 뜨거운 관심이 모아지고 있다.

불과 1년 사이에 연 매출액을 100억 가까이 이뤄내고 드라마 PPL과 제작지원, 간접광고를 크게 성공시키며 대기업의 파트너 제의까지 끌어내, 메이저기업으로 우뚝섰다.

또 의류브랜드 ‘엘로클락’과 초콜릿브랜드 ‘벤버스’를 드라마를 통해 론칭하고 시크릿가든 OST를 비롯하여 나쁜남자 OST등 4개의 OST를 흥행시키는 무서운 저력을 보여주는 등 진행하는 사업마다 탁월한 기획력과 저돌적인 추진력을 보여주며 성공시키고 있다.

업계관계자들은 “최근 어치브그룹디엔이 참여하고 만드는 컨텐츠는 흥행한다 라는 무조건적 믿음이 지배적이다”라고 말하며 그래서 파트너로써 가장 우선순위라고 말한다.

시크릿가든의 예로 제작지원과 PPL, 간접광고는 매출은 물론이고 광고주들의 만족도가 크다. 특히 제작지원과 PPL, 간접광고(직접노출)를 한꺼번에 진행하는 디엔만의I.A(Integration Advertising)시스템 노하우로 아웃도어 브랜드 몽벨의 매출신장과 함께 브랜드 이미지를 크게 끌어올린점은 크게 주목받고 있다.

이는 디엔만이 가지고 있는 제작사와의 기획단계에서부터 긴밀한 관계, 자체 마케팅 피디의 현장파견, 광고주와의 사전 긴밀한 협의 등 방송사와까지도 좋은 관계때문으로 풀이된다.

또, 사전 대본조율과 답사 촬영에 이르기까지 직접 진행함으로써 PPL상품 및 제작지원사의 주요장소마저도 드라마에에 노출시켜 매출에 급상승과 명소를 만들어 내면서 브랜드의 인지도와 매출의 급신장세까지 이뤄내며 광고효과역시 톡톡히 이뤄냈다.

어치브그룹디엔이 마케팅 총괄하는 드라마는 곧 제작사에는 많은 제작지원 수익을주고 참여하는 광고주에게는 광고비대비 큰 효과를 준다는 공식을 실현하며 많은 신뢰를 갖게 했다.

광고뿐만이 아니라 드라마컨텐츠의 부가수익을 크게 끌어올려 새로운 방향도 제시했다.

어치브그룹 정승우대표는 “한땀한땀 현빈 트레이닝복으로 유명한 옐로클락은 제작사 화앤담과 기획단계에서부터 드라마를 통해 재미있는 드라마컨텐츠를 만들어보자 라는 아이디어로 드라마에 재밌는 소재를 브랜드화 시켜보겠다는 첫 번째 아이디어였다.” 라고 말한다.

고가로 판매되고 있는 옐로클락 오리지날 현빈 트레이닝복은 명품 브랜드로써 론칭에 성공하였을 뿐 아니라 벌써 초도 물량이 매진된 상태다.

또 OST 제작사로도 크게 떠오른 어치브그룹디엔은 나쁜남자OST에 이어 시크릿가든 OST까지 음악적, 흥행적으로 모두 성공 하면서 명실공히 OST의 명가로 인정받고 잇다.

시크릿가든 OST는 역대 OST중 작품성과 대중성을 인정받으며 최고의 매출을 올리며 OST흥행 신화를 써가고 있다.

여기에 멈추지 않고 국내에서는 처음으로 드라마OST 콘서트를 진행한다. 그것도 드라마 시크릿가든 종방전에 OST 가수들의 참여만으로 2000석 규모의 1차콘서트를 진행하고 종방후 5000석 규모의 국내 2차 콘서트까지 진행한다.

아울러 국내 드라마사상 처음으로 일본에서 최대규모의 드라마OST 콘서트도 90%이상 진행중이다.

2011년 드라마,영화 투자 제작과 드라마컨텐츠의 새로운 부가사업영역 확장으로 한류시장까지 진출을 확보한 어치브그룹디엔의 정승우대표의 행보에 어떤 콘텐츠 신화를 이어갈지 업계는 많은 관심과 기대를 하고 있다.

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